10月27日，第（dì）十三届国（guó）际旅交会在昆（kūn）明举行，旅交（jiāo）会上（shàng）各个展馆都（dōu）将地（dì）区最有潜（qián）力的旅游（yóu）资源和（hé）旅游（yóu）文化（huà）展示在（zài）大家面前。走（zǒu）进云（yún）南馆，民族（zú）歌声回荡（dàng）在展馆的（de）各个角（jiǎo）落，民族舞蹈吸引着（zhe）来馆的（de）人群（qún）。文化与生态资源的完（wán）美结合（hé）充分突出了云南独有的资源优势。云南（nán）是一个多名族大省（shěng），名族文化资源非常的丰富，它（tā）具有（yǒu）灿烂悠久的历史（shǐ）文化积淀、丰富多样的民（mín）族文化、独（dú）特（tè）的立体气候和极富魅力的自然（rán）生态资源。丰富的（de）自然资源、人（rén）文旅游（yóu）资源（yuán）为（wéi）云南旅游（yóu）发展奠定了（le）良好的资源基（jī）础（chǔ）。云南旅（lǚ）游之地无处不见（jiàn）云南（nán）文化的魅力。文化不管是（shì）对于中国旅（lǚ）游还是云南旅游都（dōu）具（jù）有重要的意义。

我国是世界文明古（gǔ）国之一，在长期（qī）发（fā）展中形成（chéng）了独特的中国文化，旅游从古代开始就已（yǐ）经存（cún）在，但在改革开放以后，具有真正现代旅游意义的旅游才发（fā）展起来，自1988年才首次将旅游作为一大产业从最初的（de）“旅游事业型”转变成“经济产业”，自1992年以（yǐ）来（lái）才不断的推出以中国文化为主旋律的旅游主题，这一目标的提出对促进我国旅游（yóu）产业发（fā）展起到了（le）极大的推（tuī）动（dòng）作用。进（jìn）入21世纪，中国文化产业发展强劲（jìn），迅速（sù）成（chéng）为新兴产（chǎn）业。回顾中国旅游发展，旅游业经历了一个漫长的过程，可（kě）以说旅（lǚ）游业（yè）在创业之初（chū）都是以（yǐ）获取经济收益为主导，旅游形式和结构（gòu）也比较单一。随着（zhe）社会经济的发展，人民生（shēng）活水平的（de）提高，旅游（yóu）文化（huà）逐渐被提（tí）升到一个（gè）新的层（céng）次。

从旅（lǚ）游企业在市场上运作的角度来（lái）说（shuō），第一（yī）个层次的竞争是价格（gé）竞（jìng）争，这（zhè）是最低层次也是最普遍的竞争方（fāng）式（shì）；进（jìn）一步上升（shēng）到质量竞争；最高层（céng）是文化竞争。80年代（dài）时，学术界也曾经讨论过（guò），旅（lǚ）游到底（dǐ）是经济还是文化，当时于光远先（xiān）生曾经说过一句话“旅游（yóu）是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事（shì）业”。后来孙（sūn）尚清先生组（zǔ）织中国旅游经济发展战（zhàn）略研究时提出一（yī）个观点，说（shuō）到“旅游在发展的一定阶段是经（jīng）济――文化（huà）产业（yè），到（dào）发展的成（chéng）熟期是文化――经（jīng）济产业（yè）”。细细想来，这种关系的转变突出了文化对（duì）于旅（lǚ）游的重要性（xìng）质。因此以在旅游发展的过程，文化性竞争也越来越突出了。西方发达国（guó）家的（de）旅游文化产（chǎn）业已经走过了近百年的发展（zhǎn）历（lì）程，形成了成（chéng）熟的文（wén）化消费（fèi）市场和产（chǎn）业链条，旅游文化产业占这些国家和地区经济总量的比重越来（lái）越大。世界主要文化产业强国的文化（huà）产业增加值（zhí）占GDP总量的比重也都在10%以上，其中美国、日本达到20%左右。而目（mù）前我国旅游产业增加值占GDP的比重仅超过了4%，文化产业增加（jiā）值占（zhàn）GDP的（de）比重也只有3%，与西方发达国家相比有较大差距。但是（shì）这同（tóng）时（shí）也说（shuō）明，只要能够对旅（lǚ）游产业和文化产业进行良好的规（guī）划和运（yùn）作，我国的（de）旅（lǚ）游（yóu）产（chǎn）业（yè）和（hé）文化产（chǎn）业（yè）还有（yǒu）很多（duō）的上升空间。

我省自改革（gé）开发以来（lái）始终坚持把旅（lǚ）游业（yè）作为支（zhī）柱产业来培育，近期又（yòu）将文化产业作为云南新的经（jīng）济增长点和支（zhī）柱产业来培（péi）育，并坚持把旅游与文化相结合，通过旅游弘扬文化，通过（guò）文化促进旅游（yóu），使旅游与文化（huà）两（liǎng）大（dà）产业在（zài）投资多元化（huà）、经营多样化、项目品牌化和产业（yè）互动中实（shí）现了（le）协同发展。据云南省旅（lǚ）游（yóu）局（jú）统计，2009年我国国内过夜游客（kè）6728.4万人次，比（bǐ）去年同期增长7.4%；2010年我国国内（nèi）过夜游客7632.87万人次，比去年同期增（zēng）长13.44%，国（guó）内过夜游（yóu）客收入720.4亿（yì）元（yuán），比去年同期增长25.51%；全省旅游（yóu）业（yè）总收入（rù）1006.83亿元（yuán），比去年同期增长（zhǎng）24.24%。2004年至2010年，我国文化产业增加值（zhí）年（nián）均递增（zēng）超过23%，高于同（tóng）期GDP年均增速。2010年我国文化产业增加值突破1.1万亿（yì）元，比上（shàng）年增长了25.8%，占GDP的比重达到2.75%。在（zài）北京等地占（zhàn）GDP的比重将（jiāng）近5%。旅游（yóu）和文化产（chǎn）业都呈现逐（zhú）年（nián）上升的趋势。在资源（yuán）良好，政（zhèng）策扶持的（de）情况下云南文化旅游将（jiāng）成为今（jīn）后云南旅游的一个热（rè）点趋势（shì），他的（de）优势也提下在以下几个方面。

一、  丰富（fù）多彩（cǎi）的民族（zú）文化

在（zài）我国的56个民族中，云南就有52个，其中人（rén）口在5000人以（yǐ）上的民族有26个。民族的多样（yàng）性造（zào）就了云（yún）南建（jiàn）筑、服饰、宗（zōng）教文化各方面的（de）的鲜明风格。云南少数民族建筑具有（yǒu）多元性、丰（fēng）富性（xìng）、原生性及景（jǐng）观独特性等文（wén）化（huà）特征，反映了各民族历史（shǐ）上不同（tóng）的社（shè）会形态（tài）和家庭（tíng）结构（gòu），还（hái）反映了各（gè）民族的（de）文化（huà）类型、文化（huà）差（chà）异、审美心（xīn）理、宗教（jiāo）信仰（yǎng）以及对（duì）外（wài）来文（wén）化的兼收并蓄。云南各（gè）地都有不同的（de）民居建筑。比较著名的有（yǒu）西（xī）双版（bǎn）纳（nà）傣楼（lóu）、景颇族的竹楼，大理等地彝、白族的重檐瓦房以及白族（zú）由重（chóng）檐瓦房发展而形成的“三坊一照壁”、“四合（hé）五天井”及彝族发展（zhǎn）形成的“一颗印”等，这些建筑有浓（nóng）厚的（de）民族色彩（cǎi）和地方特（tè）点。少数民族的服饰也绚丽多（duō）彩，各（gè）具特色。在语（yǔ）言和文化方面也有各（gè）自的语种和文字。民族节（jiē）目（mù）也（yě）丰富多彩，大致分为宗（zōng）教祭（jì）祀性节（jiē）日、生产活动性节日、纪（jì）念庆祝性节日、社交娱乐性节日。较著名（míng）的节日（rì）有（yǒu）：彝族的（de）火把节、白族（zú）的三月街（jiē）、傣族的泼（pō）水节（jiē）、纳西族的三（sān）朵节、景（jǐng）颇族的目脑纵歌、僳僳僳族的（de）刀（dāo）杆节等。这些（xiē）颇具（jù）特色（sè）的文化节庆为旅（lǚ）游产业和文化产业互动发展（zhǎn），打（dǎ）造文化节庆，树立旅游文（wén）化品牌起到了重要的作（zuò）用。例如近年（nián）来成（chéng）功营（yíng）销的“司岗里摸你黑狂欢节”等文（wén）化旅游品牌，让（ràng）深居西南（nán）边陲的阿佤山，撩开神秘的（de）面（miàn）纱，越来越多的人（rén）知道（dào）了沧源的名（míng）字，越来越多的人来到沧源体验充满魅力的佤（wǎ）乡风情、佤（wǎ）族文化。沧源县已经把他们的文化打造成了品牌，体现了特有的（de）差异（yì）性，具（jù）有吸引四方游客的能力，今年5月1日至4日中国佤族（zú）司岗里摸你黑狂欢节期间，就有（yǒu）国内外（wài）旅游者（zhě）45360人次来到沧（cāng）源。

二、灿（càn）烂悠（yōu）久（jiǔ）的历（lì）史文化

云南悠久的历史积淀了丰厚的（de）历史文化资源（yuán），云（yún）南（nán）是人类（lèi）的发（fā）祥地之一（yī），其历史了已（yǐ）追（zhuī）朔到（dào）距今170万年的（de）元谋（móu）人、昭通人、丽江（jiāng）人、呈贡龙潭人等旧石器时代遗址的发现和在30多（duō）个地点发（fā）现的新实施时（shí）代文化（huà）遗址遗存，进一步说明了云南历史（shǐ）的久远（yuǎn）。存在于三国时期的古典文化、魏晋文化到唐朝中叶的爨文化、南（nán）朝大理文化（huà）和元明清以韩文虎为主题的各民族（zú）文化，构（gòu）成了云南（nán）2000多（duō）点文明（míng）发展所积（jī）淀（diàn）的（de）厚（hòu）重（chóng）历史文化资源。为了加大（dà）对云南历史（shǐ）文化的（de）保护和旅游（yóu）开发（fā）建设，自（zì）1982年国务院开始公开（kāi）首批历史文化（huà）名城，而云南历史（shǐ）文化名城保护在西部省区中占据了（le）突出的位置。现在云南（nán）省已有10个历史文（wén）化名镇、名（míng）村（cūn）。其中孟连县娜允（yǔn）镇被誉（yù）为中国最后一个傣族古镇，黑井古镇有“千年盐都之称（chēng）”，侨（qiáo）乡和顺不仅是中国历史文化名名（míng）城还是中国十大（dà）魅力古镇之一，还有“茶（chá）马古道上唯一幸存的集市”剑川（chuān）县沙溪镇等等。这些（xiē）历（lì）史（shǐ）文化名镇名村是云南文化发（fā）展（zhǎn）较（jiào）为成熟的地区，只是代（dài）表了云南历史（shǐ）文化的一个小部分。为了满（mǎn）足社会（huì）发（fā）展的（de）需求和人们（men）对文化（huà）的（de）重视，省政府在二次创业（yè）中提出了首批60个小镇重点（diǎn）建设，在今（jīn）年十二五规划建（jiàn）设中也指出要（yào）进一步增（zēng）强（qiáng）60个旅游小镇的（de）整（zhěng）体实力（lì），同时抓好150个（gè）特色小镇的建设（shè）。仔细观察这60个重点建设（shè）的小镇，不（bú）管是保护提升（shēng）型，开发建设性还是规（guī）划准备（bèi）型（xíng），他们的旅游资（zī）源百分之九十（shí）以上都是以历史（shǐ）文化和人文景观为主（zhǔ），资源更（gèng）好的小（xiǎo）镇更是结（jié）合了云南特有的（de）自（zì）然（rán）风光。旅游小镇的建设不仅加快了乡镇（zhèn）的发（fā）展，同时也保（bǎo）护了（le）当地的（de）历史人文景观，更加促（cù）进了文化产业（yè）的发展。当文化建设发展到较高（gāo）层次，更（gèng）加成熟的（de）时候，会让中国乃至世界去了解云南古老的文（wén）化，这就需（xū）要（yào）文化与旅游真正的相（xiàng）互结合，形成旅游文化产业，加强旅游和文化的相关性（xìng），俗（sú）话说文化是旅游（yóu）的灵魂，旅游是文化的重要载（zǎi）体。

三、政府政策的大力支（zhī）持

中（zhōng）国（guó）是一个政府政策导向很强的国家，国家出台（tái）的政策（cè）对行业的发展（zhǎn）有很大的影响（xiǎng）。在2008年加快（kuài）云南省文化产业（yè）与旅游产（chǎn）业互动发展工作（zuò）会议上，省委常（cháng）委、省委宣传（chuán）部部（bù）长张（zhāng）田欣就提出了文（wén）化与（yǔ）旅游的互动就是最终（zhōng）实现文化（huà）与旅游双赢的（de）战略（luè）思想（xiǎng）。可以说这次战略的提出把旅（lǚ）游文化建设（shè）提到了战略的（de）高度（dù）。在2009年7月，胡锦涛在（zài）视察云南的（de）时（shí）候提出了把云南建（jiàn）设成（chéng）为我（wǒ）国面（miàn）向（xiàng）西南开放的重要桥头堡，同年云南（nán）省（shěng）旅游文（wén）化产业规划（huá）纲要也正式明确（què）了以（yǐ）文化（huà）助推云南旅游“二（èr）次创业”的方向。而在（zài）今年10月，文化部与云南省政府就（jiù）加快（kuài）云南桥头堡（bǎo）文化建设，助力云（yún）南文化强省（shěng）在（zài）北京（jīng）签署了合作协议（yì）。这标志（zhì）着云南文（wén）化建设（shè）也讲（jiǎng）迎（yíng）来了一个重要的发展机遇。为（wéi）什（shí）么说（shuō）是一个（gè）重要的机遇，回看云南文（wén）化（huà）产业的发展可（kě）以看到，云南文化产业起步较晚，规模较小，观念相对落后，产业意识（shí）比较薄弱，全社会自觉参与文化产业（yè）发展的（de）积（jī）极性没有得到充分的发挥，在实际运（yùn）作中“文化搭台（tái）、经济唱（chàng）戏（xì）”的提法普遍（biàn）流（liú）行，使得文化（huà）产业成为配角，没能（néng）把文化产业当做一个“朝阳产业”来着力发展（zhǎn）。文化（huà）旅游需要大策划、大创意、大制作。云（yún）南名族文化资源丰（fēng）富，但是大多数资（zī）源（yuán）没能和文化产业很好的结合（hé）起（qǐ）来，民族文化商品率低（dī）。虽然云（yún）南（nán）文化人（rén）才众多，但（dàn）是确缺乏创意（yì）能力强的管理、策划、经营人（rén）才。没有出现文化（huà）产业中的“顶层”人才（cái）。特别（bié）是社会资本进入不足，缺乏融资能力，具有国（guó）际影响力（lì）的文化品牌和产品不多。随着文化市场准入限制的逐步放开，云南的文（wén）化管理体制、文化企业、文化产（chǎn）品和文（wén）化市场都将面临前所（suǒ）未有的（de）剧烈冲击和震荡，部分发展不成熟、缺乏竞争力的企（qǐ）业（yè）可能面（miàn）临倒闭或（huò）兼并的局面，政（zhèng）府和（hé）文化产业（yè）的关系将（jiāng）受到更（gèng）多因素（sù）的制约。而其（qí）他省市，像（xiàng）广东、浙江、山东都在不同的阶段提出要（yào）建设文化大省的目标，云南（nán）处（chù）于这样（yàng）的阶段，不进则退。

政府政策（cè）的出（chū）台有利于基础文（wén）化设施的建设，要将文化做强做大（dà），完善的基（jī）础设施的最基本的（de）条件。而政府在（zài）文化产（chǎn）业规划中也强调会建设一批有云南特色（sè），民（mín）族风（fēng）格的文化重大项目设施，实施（shī）基层公共文化基础设施工程，加（jiā）大文化遗产的（de）保护。与此同时明确了文化产（chǎn）业建设目标和文化发展目标，在（zài）继续推（tuī）进6大旅游（yóu）区发（fā）展（zhǎn）基础上，着力建设10大旅游文化产（chǎn）业集（jí）聚区，10个旅游（yóu）文化名城（chéng），30个民族文化旅游（yóu）示（shì）范（fàn）县，60个旅游小镇，100个（gè）旅游文化特色村，形成一批有竞（jìng）争（zhēng）力的旅游文化（huà）市场主体，推进一（yī）批有（yǒu）发展潜力（lì）的旅游文化重大项目建设，打造一批（pī）知名旅（lǚ）游文化品牌，构建6大旅游文化走廊，形成4大国际国内旅游圈，全面提升可（kě）持续发展的核心竞（jìng）争力，初（chū）步形成旅游产业与文化产（chǎn）业一体化发（fā）展新格局（jú），实（shí）现由旅游大省向旅游经济强省的跨越，由民族文化大（dà）省（shěng）向民族文化强省（shěng）的（de）迈进（jìn）。在加强（qiáng）文化遗（yí）产保护（hù）工作方面，基本建立了（le）物质文化遗（yí）产和（hé）非（fēi）物质文化遗（yí）产保（bǎo）护体（tǐ）系。至2012年，全省旅游文化产业（yè）投资总额累计达到（dào）1000亿元；至2015年，旅游文化产业投资总额累计达到2000亿元。规划期（qī）内（nèi）旅游文化（huà）投资开发（fā）建设项目165个，投（tóu）资（zī）额2689.9848亿元；再加上民（mín）族文化旅游示范县、旅游小镇、旅游特（tè）色村建设项目700亿元，总计投资额为3389.9848亿元。最后政（zhèng）府讲完善各（gè）项旅游文（wén）化产业（yè）政策，完善有利（lì）于文化产业发展的用地政策，完善旅（lǚ）游投（tóu）融资政策，鼓励各种经济成分的（de）社会资金投入旅游文化产业基础设施建设，着（zhe）力解决旅游（yóu）基础设施健身中的（de）资金（jīn）问题。建（jiàn）立优质旅游文化资源开发政府担保机制，有利于（yú）国债投入、门票（piào）抵押贷款、政（zhèng）府担保贷款（kuǎn）等（děng）多种融资方式和旅游开发财（cái）税配套优惠机制。

云（yún）南文化旅游有着自身的资源优势，在旅游产（chǎn）业和文化产业不断发展（zhǎn）的（de）大背（bèi）景下，加上政府政策的大（dà）力支（zhī）持（chí），相信（xìn）云南文化旅游在未来将有（yǒu）一个全新的发展机遇，提升云南文化的魅力（lì）和总体实力。

作者系（xì）开云网页版_开云和麦肯咨询助理何敏