最近云（yún）南旅游释放了逐步（bù）复苏的信号，在刚结束的（de）2022旅（lǚ）交会上，政府对云南旅游恢复发展做出（chū）指示。曲靖近年也加大对（duì）旅游的布局，但（dàn）其发（fā）展一直不温不火，究其（qí）原因（yīn），麦（mài）肯咨询（xún）认为（wéi），旅（lǚ）游需要（yào）差异化，找到自（zì）己的核心竞争力。

一、曲靖市旅游（yóu）发展现状

1.省内：旅游业籍籍无名

       曲靖市（shì）旅（lǚ）游收入（rù）在（zài）全省十六个州市中排（pái）名中下，到2015年才突破百亿大关（guān），达到105.23亿元，而丽江、大（dà）理早在2011年就超（chāo）过（guò）130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于（yú）边境城（chéng）市文山、临（lín）沧、怒（nù）江，在全省排 13。2016年起曲靖旅游收入逐渐（jiàn）向好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅（lǚ）游（yóu）收入的五分之一。截至（zhì）2021年底，曲（qǔ）靖旅游（yóu）收入（rù）443亿（yì）元，在全省排名第7。曲（qǔ）靖接待旅客人（rén）次2011-2019年逐年增加（jiā），到2019年达到4677万人次，只相（xiàng）当（dāng）于昆明2012年的（de）水平。受新（xīn）冠疫（yì）情影响，2020年游客量大（dà）幅（fú）减少，好在2021年底迅速恢（huī）复（fù），达到4352万人（rén）次，在全省排名第7。纵观曲靖市旅游（yóu）业发展情况，可以看出整体（tǐ）小幅（fú）度起（qǐ）起（qǐ）落落，在云南省中（zhōng）籍籍无名（míng），没有看到曲靖旅游业强劲的发（fā）展（zhǎn）势头。

2.市内：旅游业无（wú）足轻重

       曲靖市是（shì）云南第二大城（chéng）市和第二（èr）大经济体，仅（jǐn）次于（yú）昆明，云南作为（wéi）旅（lǚ）游大省（shěng），旅游是GDP的重要贡献来（lái）源（yuán），但曲靖（jìng）旅游业发展（zhǎn）和GDP水平完全不匹配，旅游业对曲（qǔ）靖GDP贡献不大（dà）。2018年（nián）到2021年，曲靖市GDP增速（sù）变快，而2019年起，受疫情影响（xiǎng），旅游收入呈下（xià）降趋势，GDP表现出完全不依赖旅游业（yè）的（de）趋势，可以看出旅游（yóu）业（yè）并不（bú）是曲靖重点布局的（de）行业，导（dǎo）致其发展不（bú）温不火，对（duì）GDP贡献有限。

二、曲靖（jìng）市旅游落后原（yuán）因分（fèn）析

1.战略上（shàng）忽视旅游的综合带动（dòng）作（zuò）用

       随着社会的发展（zhǎn），旅游成（chéng）为（wéi）贡献经济（jì）增量（liàng）的关（guān）键。根（gēn）据曲靖市统（tǒng）计（jì）公报显示，曲靖着重投资工（gōng）业、城市（shì）基础建设和房地产（chǎn）行业，2015年前，旅游行业（yè）完全不是重点投资行业（yè），2015年后，旅游固定（dìng）资产投资从51.76亿增至（zhì）2019年的75.25亿元（yuán），虽有增长但（dàn）平（píng）均投资比重（chóng）不足4%。重点投资的第二产业增（zēng）加（jiā）值不如第（dì）三产业增加值，从现（xiàn）实（shí）的因素分（fèn）析（xī），曲靖收入低（dī），市场小，内需不（bú）足，而曲靖也不是港口城市，没（méi）有（yǒu）低成本的水运，对外扩展成（chéng）本高，很难在第（dì）二产业上更上一个台阶，曲靖（jìng）应该（gāi）重点关注（zhù）旅游（yóu），或能使曲靖（jìng）产值（zhí）实现飞（fēi）跃。

2.战术上容（róng）忍区县旅游各自为战

       曲靖旅（lǚ）游（yóu）“十四（sì）五”规划，围绕（rào）历史文化、山水田园、生（shēng）态气（qì）候进（jìn）行布局，发展生态旅居、康养休闲（xián）和体育健（jiàn）身产（chǎn）业，规（guī）划把（bǎ）曲靖市的旅（lǚ）游资源全都结合起来了，广泛布局，但没有找到关（guān）键点。曲（qǔ）靖的历史（shǐ）文化（huà）、山水（shuǐ）田园（yuán）在十六州市中没有竞（jìng）争力（lì）和吸引（yǐn）点，不应是重（chóng）点布局的（de）方向，而应转向如何把入滇旅客转化为入曲旅客，加速人的流动，让旅游（yóu）活络（luò）起来。

开云网页版_开云和麦肯咨询认（rèn）为（wéi），可以（yǐ）把云南旅游（yóu）划为（wéi）三档，分别（bié）是热点旅游区，包括昆明、丽江、大（dà）理和西双版纳；温点旅游（yóu）区，包括迪庆、保山、文山和楚雄；冷（lěng）点（diǎn）旅游（yóu）区（qū），即（jí）除去前面两档的（de）其他州市。热点旅游区转型升（shēng）级重（chóng）点是提升管（guǎn）理价值（zhí）链，温点旅游区重（chóng）点是整合产业价值链，冷点旅游区重点是挖掘资源价值链。曲靖属于（yú）冷点档，其转型（xíng）升（shēng）级的（de）重点是挖掘出曲靖的资源价值的核（hé）心吸引物。

三、曲靖市（shì）旅游发展之路

1.资源价值（zhí）链（RLTS）分析（xī）

（1）旅游资源（yuán）（Resource）

       曲靖现（xiàn）有国家（jiā）4A级景区11个，3A级景（jǐng）区8个。以爨、堂狼、铜商等为主的特（tè）色文化；有山川、江（jiāng）河、湖泊、湿地、溶（róng）洞、高山（shān）草场（chǎng）等自（zì）然（rán）形态，形成“长线串珠”的生态美（měi）景长廊。曲靖（jìng）森林资源丰富，年平均气温14.3度，是疗养（yǎng）胜地（dì），避（bì）暑天堂。地热资源丰富（fù），温泉众（zhòng）多（duō）。高原体育资（zī）源优越，是绝（jué）佳的高原体育训练和户外运（yùn）动基地。曲靖（jìng）旅游资（zī）源丰富（fù），但上述资源在省内没（méi）有（yǒu）核心竞争力，难以吸引游（yóu）客把资源（yuán）串联起（qǐ）来。通过（guò）教育这个核（hé）心资源（yuán），引客入曲，让游客流动起来（lái），带动其他旅游业的（de）发展。

（2）区位（wèi）优势(locations)

       曲（qǔ）靖位于（yú）云南省东部，在十六州市中区位算是比较优（yōu）势的（de），对外与国家特大铁路枢纽中心贵阳只相（xiàng）距310多（duō）公里，与邻（lín）近（jìn）省会（huì）城市南宁、成都、重庆（直辖市）只相（xiàng）距500多公里，曲靖是其他城市入（rù）滇的重要途经地。对内与省会昆明距离140多公里，通（tōng）过航空到昆旅客可以通过（guò）高铁（tiě）、火车、高速短时间（jiān）入曲。总体来说（shuō），交通通达性（xìng）好，为教育旅游创造了良好条件。

（3）操（cāo）盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资源开发和（hé）旅游产（chǎn）品打造（zào）的（de）灵魂与核心，旅游（yóu）投资项目（mù）投资的关键驱（qū）动要素是拥有合适（shì）的旅游操盘人。曲靖要走好教育旅游道路，离不开教育和旅游专家来操盘。曲靖教育能（néng）走在云南前列，教育操盘人（rén）的贡献功（gōng）不可没（méi），但（dàn）缺乏旅游操盘（pán）人来引领，可以外聘旅（lǚ）游专家进行操盘布局（jú）。

（4）政（zhèng）策支持（Support）

       旅游的发展涉及到社会的方方面（miàn）面，需要（yào）政府（fǔ）政策的鼎力支持，其中土地资（zī）源的利（lì）用、项目规划（huá）的审批、金融（róng）政策的（de）支持（chí）和税收优惠的（de）扶持的相（xiàng）关便利政策十分（fèn）重要。在教育（yù）方面，强化学籍，淡化户籍是政策趋势（shì）。曲（qǔ）靖政府非常重视教育发展，在教育旅游上想必也会大力（lì）支持。

2. 曲靖市发（fā）展教（jiāo）育旅游的基础

       曲靖（jìng）市辖3区1市5县和1个（gè）国家级经开区，在十六州市中最亮（liàng）眼的（de）成绩当属教育，特别是（shì）曲靖高（gāo）中的（de）教育，是首屈一指的存在，曲靖市高考（kǎo）各项重要指标领跑全省，2022年高考理科状元花（huā）落（luò）曲靖，文理科前50名就有34人，仅次（cì）于昆（kūn）明3人。曲靖目前（qián）高中（zhōng）有69所，市属3所，除了市区教（jiāo）育给（gěi）力，县区教（jiāo）育（yù）也均衡发展，今年仅马龙区（qū）、罗平县和富源（yuán）县没有全省文理前50名（míng）考生，其他（tā）县区均贡献（xiàn）了名额，而全省有8个州市没（méi）有全省文理前50名考生。曲（qǔ）靖可以（yǐ）把高中教育作（zuò）为（wéi）一张亮眼的名片，加大（dà）教育投入（rù）力度，整合高中教育资源，与（yǔ）旅游结合起来，打造教育旅游产（chǎn）业， 带动整个市（shì）的发展。

3. 曲靖市发展教育旅游的方式

       曲（qǔ）靖可（kě）以统一整合教（jiāo）育资源，进行划档管（guǎn）理，比（bǐ）如曲靖一中为第（dì）一（yī）档，宣威、会泽（zé）高中为第二档等，面向省内和（hé）周边城市学子，广泛招生（shēng），均衡布置生源，制定本地适（shì）合的（de）发展方式。举个例子（zǐ）：一是按分数线划分，高分生（shēng）源（yuán）奖励，低分生源缴纳费用，通过教育实（shí）力吸引学（xué）子，教育奖（jiǎng）励吸（xī）引优质生源（yuán），而分数未（wèi）达到但（dàn）又（yòu）想去学习的学生缴纳费用平衡收支（zhī）。二是省（shěng）内和周边城市的学子求学（xué），势必（bì）会带（dài）动（dòng）一（yī）个家庭（tíng）的流（liú）动（dòng），要（yào）么是接送、探望，要么是举家搬迁，便会带（dài）动周（zhōu）围住宿、餐饮、观（guān）光等的需求，曲（qǔ）靖可以利用（yòng）自身的旅游资源，有针对性的布局，来（lái）推动（dòng）旅游的发展（zhǎn）。三是通过高中教育（yù）带动中小学（xué）教育的发展，提高整体教育水（shuǐ）平（píng），打造教育强市，通过整体教育推（tuī）动旅（lǚ）游发展。

4. 曲靖市发（fā）展教育旅游的模式

       曲（qǔ）靖要重点规划（huá）教育发展，扩大自己的知名度，可以通（tōng）过研学旅游来带动旅客（kè）流动。比（bǐ）如教育交（jiāo）流、参观访（fǎng）问、会议（yì）服务、夏（xià）（冬）令营、训练营、家长携子游等（děng），国外的研学旅游（yóu）做（zuò）的很经典，曲靖也可以借鉴他们的模（mó）式。举（jǔ）个剑桥的例子，剑桥大学（xué）以高素质的教学和研究水准闻名世界，吸（xī）引一大批旅客（kè）前（qián）往。乘（chéng）船游（yóu）览剑河是必游项目，漂流游览（lǎn）剑（jiàn）桥（qiáo）大（dà）学（xué）沿河景观，途中经过数学桥、皇后学（xué）院、国王桥、三一学（xué）院、叹息（xī）桥、格蕾桥（qiáo）等多（duō）个景（jǐng）点，同时剑（jiàn）桥也是（shì）一座活跃的商贸（mào）城（chéng）市，创意设（shè）计店、新潮咖啡店、酒吧、歌剧（jù）院、餐馆一（yī）应俱全。通过（guò）教育闻名，带动整个城市的（de）发展。国（guó）内也有（yǒu）拈花湾（wān）开启“文旅+教（jiāo）育”模式，以传统文化来吸引游客“修贤度假”，走出自（zì）己独具特色的焕新之路。

5.教育旅游支撑工业招（zhāo）商引资

       曲靖历年投资（zī）重（chóng）点集中在工（gōng）业上，通过招商（shāng）引资推动工（gōng）业发（fā）展，引进了投（tóu）资者、高级技术人员、熟练的技术工（gōng）人（rén）等，他们也（yě）是一批不可忽（hū）视的流动（dòng）旅客（kè），可以围绕着他们来布局（jú）教育旅（lǚ）游，有针对性（xìng）的建（jiàn）立（lì）引进人才学（xué）校，为他（tā）们的子女提供（gòng）合（hé）适（shì）的教育（yù）资（zī）源，针对他们的生活需（xū）求（qiú），布局其他旅游产（chǎn）业，促（cù）进旅游发展，同时（shí）吸引人（rén）才，促进工（gōng）业（yè）招商。